YouTube MIPCOM示好传统电视... Features
YouTube正在加速修复与传统电视行业的关系。据《好莱坞报道者》2026年10月12日报道,YouTube高管在戛纳秋季电视市场(MIPCOM)上公开强调,这家全球最大视频平台希望与传统电视"合作共赢",而非取而代之。过去一年,YouTube为电视屏幕推出专属直播服务、投入巨额内容预算,并用真金白银的广告分成拉拢创作者与电视台,试图在流媒体大战中重新定义自己的角色。
电影首映一次迟到多年的公开握手
在2026年10月13日开幕的MIPCOM上,YouTube欧洲、中东及非洲区副总裁佩德罗·皮纳(Pedro Pina)成为全场焦点。他在主旨演讲中表示:"我们很清楚,电视行业担心 YouTube 会抢走观众和广告预算。但事实恰恰相反,我们希望成为传统电视的合作伙伴,而不是掠夺者。"
新剧开播这番话的背景并不轻松。就在MIPCOM开幕前几周,欧盟委员会依据《数字服务法》对YouTube展开正式调查,焦点正是其推荐算法是否放大盗版内容、损害版权方利益。YouTube迫于监管压力,于2026年7月承诺加强版权过滤工具,并与多家欧洲广播公司分享广告收入。
热播剧集皮纳强调,YouTube在全球拥有超过30亿月活用户,其中超过11亿用户通过电视屏幕观看内容。他坦言:"电视屏幕是增长最快的终端。如果我们要做大蛋糕,必须与传统电视行业一起做。"
预算翻倍:10亿美元砸向电视内容
2026年9月,YouTube宣布将其电视内容扶持基金从2.5亿美元大幅提升至10亿美元,为期三年。这笔资金将用于支持传统电视台和独立制作公司为YouTube TV制作原创剧集、纪录片与脱口秀。
据彭博社报道,首批获得资助的机构包括法国电视台、德国RTL集团旗下流媒体平台RTL+以及英国ITV。YouTube承诺,合作方不仅可获得制作补贴,还能保留节目在自家线性频道和SVOD平台的窗口期,这在过去几乎不可想象。
RTL集团首席执行官托马斯·拉贝(Thomas Rabe)在MIPCOM期间对《金融时报》表示:"YouTube过去被视为'黑匣子',但现在他们愿意打开数据、分享广告收入。我看到了实质性的改变。"
从对抗到共谋:广告模式的现实考量
YouTube态度的转变,源于传统电视行业仍掌控着庞大的广告预算。根据eMarketer数据,2026年全球电视广告支出预计为1420亿美元,而 YouTube 即便增长迅猛,其广告收入也仅占全球数字广告市场的8%左右。
传统电视的线性广告依然是品牌信任度最高的渠道之一。YouTube想要分食这块蛋糕,靠的不是对抗,而是让电视台把YouTube当作"第二发行窗口"。
为此,YouTube在MIPCOM上发布了新的电视广告分成计划:电视台在YouTube频道中播放的广告,YouTube将抽取15%的技术服务费,其余85%归内容方。这与YouTube此前在短视频Shorts中55:45的分成比例形成鲜明对比。
YouTube电视战略的关键数据一览
以下表格梳理了YouTube电视布局与主要竞争对手的核心数据:
| 指标 | YouTube TV | 传统电视(美国四大广播网) | Netflix |
|---|
| --- | --- | --- | --- |
|---|
| 2026年月活用户(电视端) | 11亿 | 约2.8亿家庭 | 2.3亿付费用户 |
|---|
| 2026年内容预算(电视相关内容) | 10亿美元(三年) | 约380亿美元(总内容支出) | 170亿美元 |
|---|
| 广告分成比例(给内容方) | 85%(新计划) | 约50%(附属台分成) | 无广告分成模式 |
|---|
| 电视端人均观看时长/天 | 约2小时 | 4小时19分 | 2小时15分 |
|---|
数据来源:YouTube官方声明、尼尔森(Nielsen)、eMarketer,统计截至2026年10月。
欧洲广播公司的犹豫与算计
尽管YouTube高调示好,欧洲广播公司仍保持警惕。德国公共广播联盟(ARD)的一位高管在闭门会议上透露:"YouTube的推荐算法始终偏向点击率高的内容,这对严肃新闻和本地文化节目并不友好。合作可以,但我们必须保留对算法的话语权。"
法国媒体监管机构CSA(现已并入Arcom)在2026年9月发布报告,指出YouTube电视端流量中约40%来自直播体育和娱乐内容,但其中仅12%来自传统广播公司的官方频道。这意味着,YouTube的电视端增长,很大程度上仍建立在未经授权的聚合内容之上。
YouTube欧洲公共政策总监索菲·朗格(Sophie Langer)回应称,平台已上线Content ID 2.0,利用机器学习识别盗版直播流,平均下架时间从48小时缩短至15分钟。她表示:"我们理解监管机构的担忧,但技术解决方案需要时间验证。"
"Watch Now":嵌入电视生态的野心
MIPCOM期间,YouTube正式发布"Watch Now"功能,允许传统电视台将YouTube播放器直接嵌入自家网站和智能电视App。用户无需跳转至YouTube,即可在电视台页面观看授权内容,广告收入由双方共享。
首批接入"Watch Now"的合作伙伴包括法国M6集团、意大利Mediaset和西班牙Atresmedia。这些电视台将YouTube视为"技术供应商"而非"竞争对手",试图借其推荐算法触达年轻观众。
M6集团内容总监纪尧姆·查尔斯在发布会上称:"我们与YouTube合作,不是因为放弃自建平台,而是为了获取我们无法触达的18-34岁用户。这更像一次联合投资,而非投降。"
结论:双赢叙事仍需时间验证
YouTube与传统电视的这场"蜜月期",在2026年MIPCOM上达到高点。从10亿美元基金到85%的广告分成,再到"Watch Now"的嵌入式合作,YouTube正试图用一套完整的"合伙人"话术,化解电视行业长达十年的敌意。然而,算法不透明、版权纠纷与监管压力依然是绕不开的巨石。传统电视愿意握手,但握手的力度,取决于YouTube在下一个财报季能否证明:合作带来的增量,真的会大于竞争带来的损失。
Q1: YouTube为何在2026年突然加大与传统电视台的合作力度?
A1: 主要有三方面原因:一是欧盟《数字服务法》调查带来的监管压力,迫使YouTube在版权与内容治理上做出妥协;二是电视屏幕成为YouTube增长最快的终端,平台需要合法、高质量的电视内容来留住用户;三是传统电视广告预算高达千亿美元,YouTube希望通过低分成比例的广告共享计划,切入这块尚未被数字平台完全侵蚀的市场。
Q2: 传统电视台与YouTube合作的最大风险是什么?
A2: 核心风险在于观众关系和数据控制权。一旦电视台将播放器嵌入自家平台,观众观看行为数据将同时流向YouTube。长期来看,电视台可能沦为"内容供货商",而失去与用户的直接触达。此外,YouTube的算法随时可能调整流量分配,电视台的曝光量缺乏契约保证。因此,多数欧洲广播公司将合作范围限定在非核心内容和特定人群,而非全面开放。
.jpg)
